Создать сайт
Понравился? Нажмите -
@ADVMAKER@

История IKEA

Ингвар Кампрад в конце 40-х годов обратил внимание на один из интересных моментов местной жизни –  мебель в Швеции стоила достаточно больших денег и для многих жителей была, если не предметом роскоши, то большой покупкой. Тогда он, преобразовав IKEA в магазин мебели, решил исправить это. Сначала будущий миллиардер разобрался с вопросом приобретения самой простой (дешевой) мебели в стране. IKEA начала приобретать самые дешевые  кофейни, стулья, столы. Каждой вещи при этом Кампрад давал имена, что было в новинку в то время. Такой ход позволил IKEA в какой-то мере  выделить на фоне конкурентов свою мебель. Кроме того, весть о дешевом магазине мебели достаточно быстро стала разносить общественность.



Ингвар получил, благодаря неплохому объему продаж,  достаточно наличности, для открытия своего собственного завода. Он приобрел в 1951 году  небольшой завод в Швеции, начинающий выпускать мебель еще более дешевую по цене. Это был настоящий нонсенс для страны, в которой мебель была дорогим товаром. С IKEA практически бесполезно стало ввязываться в ценовую войну, поэтому национальная ассоциация продавцов мебели стала довлеть на местных поставщиков, которые работали  и с IKEA в том числе. Воспользовавшись своей властью, они смогли уговорить их прекратить сотрудничать с молодой компанией.



Для Кампрада это могло бы стать тяжелым ударом. Окажись другой человек на его месте, история могла бы закончится столь печальным образом. Но (как и для абсолютно любого другого удачного бизнесмена)  для Ингвара любая крупная проблема – повод поиска новых возможностей и развития. Не верите, на положительное влияние проблем на бизнес? Но именно этот отказ местных поставщиков и привел к такому результату, как выход IKEA в крупнейшие производители мебели в мире.



Ингвар, разочарованный подобным положением дел в своей стране, стал закупать для мебели большую часть деталей  в Польше. Такой подход, и это лишь одно из его преимуществ, позволил снизить издержки еще больше, не смотря даже на то, что требовал перевозки деталей.



Кстати, о перевозке. Следующим шагом Кампрада направленным на понижение для конечного потребителя цены продукции и минимизацию издержек стал отказ шведа от доставки мебели. Теперь вся мебель доставлялась силами самих покупателей. Естественно, для этого пришлось изменить продукт компании кардинальным образом, просто сделав его сборным. Сборка мебели из IKEA при этом всегда отличалась крайней простотой. Это привело к тому, что с инструкцией даже ребенок  сможет разобраться, что и к чему.


05.12.2012
Просмотров (275)
Betawan 05.10.2013 в 13:27
This post has helped me think things thguorh
Зарегистрированный
Анонимно